五度绽放的汽车嘉年华，让我这个汽车记者感受最深的，除了屡屡刷新广州车市的销售纪录之外，更重要的是这一盛会记录了广州车坛5年的进步，纪录了广州汽车经销商日益成熟的营销理念和手法。

厂家布展更多注重形象

先从展场布置说起，最初的汽车嘉年华，更多的只是展位的堆砌。如今的汽车嘉年华，早已跨越“汽车大集市”的“初级阶段”，搭载了厂商展示品牌的功能，说是“一个展位，一处风景”，绝不过分。

这非常突出地表现在展场搭建方面的日见高规格。早在去年，一汽丰田就将广州汽车嘉年华升级成为国内A级车展，确定以厂方的名义进行展出。今年更是刚刚参加完上海国际车展，便马不停蹄直奔广州，除了展位布置及物料直接“克隆”上海车展，展出面积更高达1500平方米，而同门兄弟雷克萨斯也按国际车展的规格设计。此外，广州本田也按照国内A级车展的规格布展。上海通用旗下别克、雪佛兰亦是两大品牌联袂参展。此外，一汽丰田、福特等厂家，还专门请到专业模特出场，其气质之专业，观众一看便知。

厂家为什么对嘉年华越来越“较真”？究其原因，在于嘉年华所吸引的庞大潜在消费群，据记者现场随机抽查，车展的观众八成有买车意向。对于参展商来说，这当然是“挡不住的诱惑”。如何在这部分人群中树立品牌形象，就成了参展的重要任务。

促销新花招让人难忘

厂商促销活动屡屡创新。一方面，是“坐商”变成“行商”。从前经销商在展位坐等买家上门，如今却想尽办法吸引买家前来，今年步入展场，“流动的广告牌”处处可见，美女帅哥举着广告牌组队四处流动，装扮成可爱的安全橙卡通形象四处为主人家广而告之。另一方面，厂家在优惠上也“巧玩花招”，单纯说车价优惠多少，可能在优惠多多的“嘉年华”难以让人记住，所以就有聪明的经销商们“出招”———标致的经销商去年以现场拍卖的方式赚足眼球，今年，奔驰推出“价格您作主”的优惠则让人印象深刻。

五度嘉年华车市升温录

观众含金量提高。五年前，很多人把嘉年华单纯当成一个游乐场，五年过后，嘉年华在成为假日游乐好去处的同时，有备而来直奔现场买车的观众大增。围着靓车转的人中专业术语越来越多，趴在地上研究各种数据的也越来越多……

五年日益火爆的嘉年华，广州车市不断升温的缩影！虽是一方小小舞台，却记录了广州逐渐步入汽车社会的步伐。